Представители Pinkstinks утверждают, что изобилие розовых игрушек, а также наряды фей и принцесс подавляют амбиции девочек и вдохновляют их лишь на то, чтобы в будущем выбирать "милые" занятия. Прентис заявила, что цель бойкота - показать компаниям, что от них ждут одинакового отношения к детям вне зависимости от их пола.
Основательницами движения стали сестры Эмма и Абби Мур. Одна из них является матерью двоих мальчиков, а вторая растит двух дочек. По мнению Эммы Мур, именно гендерно ориентированные игрушки приводят к тому, что девочки впоследствии становятся одержимыми собственной внешностью и ценят ее выше интеллекта.

В список бойкотируемых компаний попал, в частности, британский Центр раннего развития. Представители центра, однако, утверждают, что у них можно найти игрушки самых разных цветов, в том числе голубые и красные кухни и желтые кукольные домики.

Это не первый случай в Европе, когда предназначенные для девочек игрушки вызывают протест со стороны общественных групп. Недавно датские педагоги раскритиковали рождественский каталог товаров для детей за то, что девочкам там предлагали косметику и розовые игрушки, а мальчикам - оружие и конструкторы.

Исследование 2005 года показало, что на рождественские подарки мальчикам британцы тратят больше, чем на подарки девочкам. Это связано с тем, что мальчики просят на рождество сравнительно дорогие электронные игрушки, а девочкам традиционно дарят детскую бижутерию и косметику.